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体育市场营销学

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论述批发商、零售商和代理商之间的区别与联系。

正确答案: (1)经销商与代理商。
①经销商,产品买进后再卖出的中间商。代理商,受生产者委托,代理销售业务的中间商。
②经销商:拥有产品所有权,代理商:不具产品所有权。
③经销强:需垫付部分商品资金,代理商:无需垫付商品资金。
④经销商:获取商品购价与销价的差额。代理商:取得委托销售的生产者,按规定支付的佣金。⑤经销商:商品风险实现了转移。代理商:商品风险没有实现转移。
(2)按销售对象及流通过程中所起得作用划分:批发商和零售商。
①批发商:在商品流通过程中,不直接服务于最终消费者,知实现商品在空间上的转移,达到最终销售目的的中间商。零售商:服务于最终消费者的中间商。
②从出售商品的经济用途看,批发商:出售商品,供零售商转卖。零售商:一般供个人直接消费。
③从交易对象上看,批发商买卖活动一般是企业之间进行、批发结束后,商品仍在流通领域。零售商:从批发商处购得商品,然后再卖给消费者,一经售出,商品退出流通领域,而进入消费领域。
④从交易数量及频率上看,批发商每次交易量大,频率低。零售商每次交易量小频率高。
答案解析:
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