最初广告公司并不设计广告，而是发布广告而已。但是到了19世纪末，广告公司已经开始设计文案和插图。费城艾耶父子公司的弗朗西斯•韦兰德•艾耶因提出文案和插图而被视为改变（）的标志性人物。