如何开展卷烟品牌消费者调研?
正确答案:
(1)确定调查目的。根据品牌营销工作的需要、上级和工业企业的要求,确定调查目标。
(2)制定调查计划。包括选取调查对象(可从消费者档案中选取)、调查方法(二手资料收集法、询问法等)、调查工具(制作调查量表、调查问卷)、接触方法(面谈访问、电话访问、邮寄调查表等)。
(3)实施调查工作。需要对所处商圈类型、消费者的特点、消费者构成等情况进行重点了解。
(4)进行调查分析。对所得到的资料进行分类汇总和信息筛选,并围绕主题对资料进行分析研究。
(5)撰写调查报告。通过对所收集资料的分析,形成调查报告,提出针对消费者营销的合理化建议。
(2)制定调查计划。包括选取调查对象(可从消费者档案中选取)、调查方法(二手资料收集法、询问法等)、调查工具(制作调查量表、调查问卷)、接触方法(面谈访问、电话访问、邮寄调查表等)。
(3)实施调查工作。需要对所处商圈类型、消费者的特点、消费者构成等情况进行重点了解。
(4)进行调查分析。对所得到的资料进行分类汇总和信息筛选,并围绕主题对资料进行分析研究。
(5)撰写调查报告。通过对所收集资料的分析,形成调查报告,提出针对消费者营销的合理化建议。
答案解析:有
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