试述起伏式排期的优点和缺点。
正确答案:
优势:
①可以依竞争需要,调整最有利的露出时机;
②可以配合铺货行程及其他传播活动行程;
③可以集中火力以获得较大的有效到达率;
④集中大批量地购买媒介,可以得到折扣;
⑤动机且具有弹性。
劣势:
①广告空档过长,可能使广告记忆跌至谷底,增加再认知困难度;
②有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。
①可以依竞争需要,调整最有利的露出时机;
②可以配合铺货行程及其他传播活动行程;
③可以集中火力以获得较大的有效到达率;
④集中大批量地购买媒介,可以得到折扣;
⑤动机且具有弹性。
劣势:
①广告空档过长,可能使广告记忆跌至谷底,增加再认知困难度;
②有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。
答案解析:有
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