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品牌营销

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详细叙述中国卷烟品牌发展历程。

正确答案: 从行业发展的历程来看,中国卷烟品牌发展经历了三个阶段。第一阶段突出“两个扶持”。2001年,国家局公布红金龙、红塔山、五一、石狮、中南海、红金龙、利群、玉溪、黄果树等36个名优卷烟目录,拉开了行业实施品牌战略的序幕;第二阶段突出“两个整合”,国家局印发百牌号目录,有力促进了品牌整合;第三阶段突出“两个培育”,国家局出台中国卷烟品牌发展纲要,制订了全国性重点骨干品牌评价体系并公布了前20名全国性重点骨干品牌评价结果,标志着行业真正进入了有序竞争的品牌发展时期。2003年,实施了工商企业分离,一定程度上解决了体制障碍,理顺了产权关系。2007年开始把品牌战略提升为行业发展战略的核心,通过名优烟、百牌号、定向整合、全国性重点骨干品牌去加以一步步推进。期间穿插有流通领域的“订单供货”、“电子商务”、“工商协同”等变革,以及现代烟草农业,都强调以品牌为核心,以品牌为导向。
尤其是2003年4月,国家烟草专卖局提出“中式卷烟”这一新概念,并于2004年初将“中式卷烟”正式确定为中国烟草行业的发展方向。“中式卷烟”是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟。从烟叶原料、加香加料、卷烟工艺和烟草文化等四个要素上构筑“中式卷烟”。“中式卷烟”发展战略重点是培育“中式卷烟”代表品牌。以中华、黄鹤楼、红塔山、白沙等品牌为代表的“中式卷烟”品牌不仅代表着一种类型、一种品质、一种风格、一种文化、一种管理,更代表着一种理念。不仅要培育体现企业技术、管理和文化的独特个性特质,还要构建展现中国烟草行业的历史与发展的共性内涵。
答案解析:
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