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市场营销学

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简述多角化发展战略的形式及特点。

正确答案: 多角化增长战略是指企业尽可能增加产品种类和品种,跨行业生产经营多种多样的产品和业务,扩大企业生产经营范围和市场范围,使企业人财物力资源得到充分利用的一种增长战略。这种战略也有三种方式:
1)同心多角化。指企业利用原有设备、技术及其资源上的优势,发展与原来产品结构相似而用途不同的产品。以同一圆心为轴向外扩大经营业务范围。
2)水平多角化。指企业利用原有市场,根据顾客需要采用新技术、新设备跨行业开发新产品。
3)集团多角化。指大企业通过收购兼并和投资等形式,把业务扩展到与现有技术、现有产品、现有市场毫无关联的其他行业,形成一个跨行业经营的企业集团。
答案解析:
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