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促销员职业化考试

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公共关系与广告的区别是什么?

正确答案: (1)目标不同。公共关系的工作目标是沟通组织内部、组织与公众的关系,广告的目标是介绍自己所推销的产品或所提供的服务。
(2)范围不同。公共关系的工作范围涉及组织内部的员工,以及组织外部的社会公众,而广告则紧紧围绕着消费者。
(3)活动方式不同。广告的基本属性是付费的宣传,以自我宣传为主。公共关系除利用广告方式向公众传播信息以外,还可利用新闻发布、宣传手册简报、展览等传播工具传播信息。
(4)传播原则和方式不同。广告以自我宣传为主,常常运用艺术手法等来传播信息。公共关系信息传播的原则事真诚坦白,决不能有隐瞒或夸张。
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